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Hey Siri, reicht Apples KI-Strategie aus, um diesen Aufschwung aufrechtzuerhalten?

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Hier ist eine Frage für Ihren freundlichen digitalen Assistenten: Kann künstliche Intelligenz die iPhone-Verkäufe wiederbeleben?

Für Investoren lautet die Antwort: Ja. Die Apple-Aktien erreichten am Mittwoch einen neuen Höchststand, zwei Tage nachdem das Unternehmen seine lang erwartete KI-Strategie vorgestellt hatte. Der 10-prozentige Kursanstieg seit Handelsschluss am Montag hat die Marktkapitalisierung des Unternehmens um mehr als 300 Milliarden Dollar erhöht. Während der Handelssitzung am Mittwoch überholte es kurzzeitig Microsoft und wurde erneut zum wertvollsten Unternehmen der Welt.

Der Markt ist vielleicht etwas überholt. Apple Intelligence, wie Apples KI-Plattform heißt, sieht nicht gerade bahnbrechend aus. Einige der Funktionen, die diesen Herbst eingeführt werden – automatische Korrekturen und Vorschläge beim Schreiben einer E-Mail oder SMS – gibt es bereits in Googles Gmail- und Microsoft-Produkten. KI nutzen, um unsere Posteingänge besser zu organisieren und zu filtern? Auch das kann Gmail.

Nur Apples neueste Geräte, wie das iPhone 15 Pro und das 15 Pro Max, werden die neuen KI-Funktionen nutzen können. Neue Zusammenfassungstools, personalisierte Emojis und eine KI-gestützte Siri könnten toll sein. Aber es ist nicht offensichtlich, dass das ausreicht, um die Verbraucher dazu zu bringen, in die Apple Stores zu stürmen, um ihre Telefone zu aktualisieren.

Das iPhone ist Apples größter Geldbringer und machte mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes von 383 Milliarden Dollar im vergangenen Jahr aus. Doch die Verkäufe des Geräts haben stark nachgelassen. Im zweiten Geschäftsquartal, das im März endete, sanken sie im Vergleich zum Vorjahr um 10 Prozent. Im Geschäftsjahr 2023 war bereits ein Rückgang von 2,4 Prozent zu verzeichnen.

Das Problem ist, dass in den USA, Apples umsatzstärkstem Markt, die inflationsgeplagten Verbraucher ihre Geräte länger behalten. In China, seinem zweitgrößten Markt, wird KI kaum etwas gegen ein staatliches Vorgehen gegen die Nutzung seiner Geräte durch Regierungsangestellte ausrichten können. Die zunehmenden Spannungen mit den USA haben auch einheimischen Marken wie Huawei Auftrieb gegeben.

Samsung, Google und der chinesische Hersteller Honor verkaufen bereits Mobiltelefone mit KI-gestützten Funktionen. Doch der Wunsch der Verbraucher, KI tief in ihr Leben zu integrieren, ist noch ungeklärt.

Apple hat mit seiner treuen Nutzerbasis und dem großen Teil ihrer Aufmerksamkeit in dieser Hinsicht Vorteile – auch wenn die Monetarisierung dieser Dienste unklar ist. Apples charakteristische Entschlossenheit, mit seinen eigenen Chips und Modellen die Kontrolle zu behalten, wird Fragen zu den Ausgaben und den Auswirkungen der KI-Pläne auf die Margen aufwerfen, wenn ein neuer Superzyklus für den Telefonverkauf nicht schnell in Gang kommt.

Dennoch blieb Apple hinter seinen Big Tech-Konkurrenten zurück, da es keinerlei Informationen zur KI gab. Nach zwei Jahren der Stille ist der Markt wahrscheinlich erleichtert, dass Apple nun ins KI-Rennen eingestiegen ist.

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Kaynak

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