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Italienischer Konferenztourismus verzeichnet zweistelliges Wachstum

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Freitag, 21. Juni 2024

Lesezeit: 3 Protokoll

Der italienische Konferenztourismus boomt: Die Zahl der Veranstaltungen nahm um 12 % zu, die Besucherzahlen stiegen um 31,9 %, was auf eine starke Erholung des Sektors nach der COVID-Pandemie hindeutet.

Parallel zum Aufschwung im Freizeittourismus floriert auch der italienische Kongresstourismus. Die Zahl der in Italien stattfindenden Konferenzen und Geschäftsveranstaltungen nimmt deutlich zu. Dieser Trend wird durch die Ergebnisse der italienischen Konferenz- und Veranstaltungsumfrage (Osservatorio Italiano dei Congressi e degli Eventi-OICE) unterstrichen, einer Studie, die vom Verband der Tagungsbranche Federcongressi&eventi unterstützt und von der Graduate School of Economics and International Relations der Università Cattolica del Sacro Cuore – ASERI durchgeführt wurde.

Die Untersuchung ergab, dass im Jahr 2023 in Italien 340.057 Veranstaltungen stattfanden, was einem Anstieg von 12 % gegenüber 2022 entspricht. Die Gesamtzahl der Delegierten erreichte 27.152.890, was einer Steigerung von 28 % entspricht, während die Gesamtbesucherzahl 41.835.932 erreichte, ein Anstieg von 31,9 % gegenüber dem Vorjahr.

Diese Indikatoren weisen ein signifikantes zweistelliges Wachstum auf, was darauf hindeutet, dass Unternehmen nach COVID-19 wieder stark in Veranstaltungen wie Kongresse, Tagungen und Produkteinführungen als wichtige Marketing- und Kundenbindungsstrategien investieren. Darüber hinaus veranstalten Verbände, insbesondere im medizinisch-wissenschaftlichen Bereich, wieder Kongresse, um Wissen und Innovationen zu verbreiten und zu fördern.

Die robuste Gesundheit des italienischen Konferenztourismussektors wird durch die Wachstumsrate von 12 % im Jahr 2023 belegt, was dem Dreifachen des Jahresdurchschnitts von 4,1 % vor COVID entspricht. Insbesondere die Besucherzahlen bei mehrtägigen Veranstaltungen stiegen im Vergleich zu 2022 um mehr als 50 %. Prognosen für das laufende Jahr deuten ebenfalls auf ein weiteres Wachstum sowohl bei der Anzahl der Veranstaltungen als auch bei den Einnahmen hin.

„Die italienische MICE-Branche ist in guter Verfassung und innerhalb dieses Trends können wir eine Phase tiefgreifender Veränderungen in der Meeting-Branche beobachten“, kommentiert Präsidentin von Federcongressi&eventi, Gabriella Gentile. „Die Qualität von Veranstaltungen und Konferenzen ist heutzutage immer höher und erfordert daher hochmoderne Veranstaltungsorte in Bezug auf Service und Technologie sowie geschultes und ständig geschultes Personal. Gleichzeitig veranlassen große Touristenströme und die daraus resultierende steigende Hotelauslastung in Reisezielen, die traditionell mit MICE in Verbindung gebracht werden, die Veranstalter dazu, Veranstaltungsorte außerhalb der etablierteren Kreise für Veranstaltungen und Konferenzen zu wählen und so die Nebensaison und die Verlagerung des Tourismus zu fördern.“

Konferenzen und Veranstaltungen in Italien: Orte und Veranstalter

Die meisten Konferenzen und Veranstaltungen in Italien finden mit 59 % im Norden statt, gefolgt von Mittelitalien mit 24,7 %, dem Süden mit 10,2 % und den Inseln mit 6,1 %.

Was die Veranstaltungsorte betrifft, sind Konferenzhotels am beliebtesten, in denen 77,8 % aller Veranstaltungen stattfinden. Konferenzzentren und Messe-Konferenzorte machen 3,1 % der Veranstaltungen aus und verzeichnen sowohl bei der Anzahl der Veranstaltungstage (+33,9 %) als auch bei der Besucherzahl (+54,7 %) das höchste Wachstum seit 2022. In historischen Residenzen außerhalb von Hotels wie Klöstern, Schlössern, alten Gasthöfen, Bauernhäusern, historischen Gebäuden und Villen fanden 2,5 % der Veranstaltungen statt.

Bei den Veranstaltern liegen Unternehmen mit 66,3 % der Veranstaltungen vorn. Dies entspricht einem Anstieg von 13,5 Punkten gegenüber der vorherigen Umfrage. Es folgen Verbände mit 22,3 % der Veranstaltungen.

Was die Herkunft der Delegierten betrifft, so wurden mit der Aufhebung der Pandemiebeschränkungen sowohl internationale Veranstaltungen (mit einer beträchtlichen Anzahl Delegierter aus dem Ausland) als auch nationale Veranstaltungen (mit Delegierten von außerhalb der Region) wieder aufgenommen. Etwa die Hälfte der Veranstaltungen und Konferenzen bleiben jedoch lokal und ziehen, wie in den Vorjahren, Delegierte hauptsächlich aus der Region an, in der die Veranstaltung stattfindet.

Wissenschaftlicher Leiter der Studie Roberto Nelli, Dozent für Marketing an der Università Cattolica del Sacro Cuore kommentierte: „Die Forschungsergebnisse heben zwei grundlegende Aspekte der italienischen Tagungsbranche hervor. Erstens die Entwicklung von Konferenz- und Veranstaltungsorten, die den Veränderungsprozess innerhalb der Struktur des Angebots bezeugt, das sich schrittweise neu gestaltet, um sich an die veränderte Marktnachfrage anzupassen. Zweitens die Lebendigkeit der Regionen, die ihre kulturelle Berufung zunehmend nutzen – denken Sie an die Gemeinden, die zum Cluster „Grande Bellezza“ (Große Schönheit) gehören, in dem 44 % der Veranstaltungsorte liegen, die 54 % der Gesamtzahl der Veranstaltungsteilnehmer in Italien beherbergen – und die verschiedenen Fertigungsspezialisierungen lokaler Netzwerke, von „Made in Italy“ (das mit 22 % der Veranstaltungsorte 19 % der Veranstaltungsteilnehmer beherbergt) bis hin zu städtischen Systemen mit einem hohen Grad an Spezialisierung auf Dienstleistungsaktivitäten, in denen 18 % der Veranstaltungsorte angesiedelt sind, die 27 % der Gesamtteilnehmer ausmachen, ein klares Zeichen dafür, wie viel die Tagungsbranche aus der Perspektive der Netzwerkökonomie zur Entwicklung von Unternehmen beitragen kann.“

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Kaynak

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