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Laut einer UTA-Studie glauben 73 % der Kreativen in der Unterhaltungs- und Marketingbranche, dass KI „Inhalte aufwerten wird“.

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Für viele in Hollywood ist KI ein Schimpfwort. Das könnte sich ändern.

Einer neuen Studie der Talentagentur UTA zufolge glauben 73 Prozent der Kreativen in der Unterhaltungs- und Marketingbranche, dass generative künstliche Intelligenz „Inhalte aufwerten wird“, und 75 Prozent derjenigen, die KI derzeit nutzen, sagen, dass sie damit „hochwertigere Arbeiten schaffen“.

Diese (und andere Erkenntnisse) veranlassten die United Talent Agency dazu, dies als „einen tiefgreifenden Wendepunkt in der Nutzung von KI in Marketing und Unterhaltung“ zu bezeichnen. Die Branchen der UTA-Dienste (und UTA-IQ-Studien) bewegen sich von „Angst und Widerstand“ zu „Neugier, Aufregung und vorsichtigem Optimismus“, heißt es in dem Bericht, während „angesehene Führungskräfte und Fachleute offen über die Nutzung diskutieren“.

Für die Studie befragte UTA 293 Kreative aus den Bereichen Marketing und Werbung sowie 209 aus dem Entertainment-Bereich. Die Befragung fand Mitte Mai 2024 statt.

Die Kreativen im Marketing waren optimistischer in Bezug auf KI als die Kreativen im Unterhaltungsbereich, aber nicht überaus optimistisch. Mehr als drei Viertel (76 Prozent, um genau zu sein) der für die Studie befragten Kreativen im Unterhaltungsbereich sagten, dass KI „mehr Dinge möglich machen“ werde. Das ist sicher so, aber gefällt es Ihnen?

45 Prozent der Befragten gaben an, sie seien „neugierig“ auf KI; 25 Prozent sagten, sie seien „begeistert“. Doch mehr als die Hälfte (56 Prozent) glaubt, dass KI ihre tägliche Arbeit positiv beeinflussen wird.

Natürlich sind nicht alle KI-Anwendungen gleich und werden daher nicht alle akzeptiert. In der Unterhaltungsbranche wird ihr Einsatz beim Storyboarding oder bei der Entwicklung von Konzeptzeichnungen wahrscheinlich nicht so viel Aufsehen erregen wie der Einsatz von KI für visuelle Effekte beim Drehbuchschreiben. 71 Prozent der von UTA Befragten befürworten eine stärkere Regulierung der KI.

„Neue Technologien haben schon immer Angst und Unsicherheit hervorgerufen. Maler fürchteten, sie würden durch die Fotografie ersetzt, Filme durch das Theater, Fernsehen durch Kino. Stattdessen entstanden neue Kunstformen. Die menschliche Kreativität hat schon immer einen Weg gefunden, und diese Umfrage zeigt, dass die Schöpfer von heute diese lange Tradition fortsetzen, die Technologie zu ihrem Vorteil zu nutzen“, sagte Joe Kessler, Leiter von UTA IQ, in einer den Medien zugänglichen Erklärung. „Von der Automatisierung routinemäßiger Aufgaben bis hin zur Erforschung nahezu unendlicher Variationen einer Idee kann KI Schöpfern helfen, die Grenzen des Möglichen auszuloten und unser wertvollstes Gut – unsere Zeit – optimal zu nutzen.“

IndieWire berichtete kürzlich, dass generative KI zunehmend an den besten Filmhochschulen gelehrt wird, und andere wiesen die Vorstellung zurück, dass KI die Kosten in der Film- und Fernsehproduktion drastisch senken oder Kreative gänzlich ersetzen werde.

Kaynak

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