Home Nachricht NFL-Bekleidungspartner Nike hat mit großen finanziellen Problemen zu kämpfen

NFL-Bekleidungspartner Nike hat mit großen finanziellen Problemen zu kämpfen

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Die NFL hatte eine schlechte Woche und verlor vor Gericht 14 Milliarden Dollar. Einer ihrer Top-Partner traf es noch schlimmer. Und zwar um zwei.

Am Freitag sah Nike 28 Milliarden Dollar an Aktionärswert verschwindenDie Aktie stürzte an einem Tag um fast 20 Prozent ab. Der Rückgang erfolgte, nachdem Nike angekündigt hatte, dass es im kommenden Geschäftsjahr mit einem Umsatzrückgang rechnet.

Der Aktienkurs des Unternehmens ist seit November 2021 stetig gefallen, von über 177 Dollar pro Aktie auf 75,65 Dollar zum Handelsschluss am Freitag.

Wie CNBC.com bemerkte, war es die schlimmster Tag für Nike-Aktien seit dem Börsengang im Dezember 1980.

Nike hat zudem zwei Prozent seiner Belegschaft entlassen und die Lohnsumme um zwei Milliarden Dollar gekürzt.

Seit 2012 ist Nike der exklusive Bekleidungslieferant der NFL. Es ist das einzige Firmenlogo, das auf der Spieleruniform erscheint, und das Unternehmen hat dazu beigetragen, dass der Profi-Football zu den zahllosen Uniformkombinationen übergeht, die einige College-Programme haben.

Derzeit konzentriert sich Nike auf wichtigere Dinge als die Frage, wie viele verschiedene Helme, Trikots und Hosen man einem bestimmten Football-Franchise aufzwingen kann. CEO John Donahoe könnte gehen, neben anderen bedeutenden Veränderungen an der Spitze des Unternehmens, das seinem Gewinn geschadet hat, indem es sich zu sehr auf etablierte Marken konzentrierte, keine neuen Stile entwickelte und Einzelhandelspartner verärgerte, indem es direkt an Verbraucher verkaufte – was wiederum Regalfläche für Konkurrenten schuf.

Nikes Vertrag mit der NFL läuft bis 2028. Bis dahin könnte die NFL ihren Verlust von 14 Milliarden Dollar durch künftige Gerichtsurteile vermeiden. Ob Nike die Wende schafft, bleibt abzuwarten.



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