Neue Daten zeigen eine signifikante Kapitalrendite für die Tourismusförderungsbemühungen von VisitBritain/VisitEngland. Von April 2021 bis Juli 2023 generierten sie satte 1,26 Milliarden GBP mehr an Besucherausgaben, was einer unglaublichen Rendite von 15 GBP für jedes investierte Pfund entspricht. Der Jahresbericht der Agentur „In Partnerschaft eine florierende Tourismusbranche vorantreiben“ hob diese Zahlen neben optimistischen Prognosen für 2024 hervor.
Die Ausgaben internationaler Besucher werden voraussichtlich 32,5 Milliarden GBP erreichen, ein Anstieg von 5 Prozent gegenüber 2023 und ein Anstieg von 14 Prozent gegenüber 2019. VisitBritain prognostiziert 38,7 Millionen Inlandsbesuche, was zwar leicht mehr ist als 2023, aber immer noch 5 Prozent unter dem Niveau vor der Pandemie liegt. Auch der Inlandstourismus floriert, über 35 Prozent der Briten werden im kommenden Jahr wahrscheinlich eher innerhalb Großbritanniens Urlaub machen, was auf eine positive Entwicklung hindeutet.
Im Vorfeld der Überprüfung sagte Nick de Bois, Vorsitzender der British Tourist Authority: „Da die Sommersaison schnell näher rückt, ist es an der Zeit, die Bedeutung der hervorragenden britischen Tourismusbranche ins Rampenlicht zu rücken. Eine Branche, die der Wirtschaft jährlich 127 Milliarden Pfund einbringt, unser drittgrößter Dienstleistungsexport, eine Wachstumsbranche und ein Jobmotor mit großem Potenzial, die regionale Wirtschaft anzukurbeln.“
„Indem wir mit der Industrie und der Regierung zusammenarbeiten und die richtigen Strukturen und Richtlinien schaffen, können wir die Wettbewerbsposition Großbritanniens stärken, Wachstum freisetzen und ausländische Investitionen ankurbeln, damit mehr lokale Gemeinden von den Vorteilen des Tourismus profitieren – und zwar nicht innerhalb von Jahren, sondern innerhalb von Monaten.“
Weltweit verzeichnete Dubai von Januar bis März 2024 einen Anstieg der internationalen Besucherzahlen um 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, wobei die Hotels eine durchschnittliche Auslastung von 83 Prozent erreichten, eine der höchsten der Welt. Was die Nahmärkte betrifft, lässt Dubai Tourism nichts unversucht, um den lukrativen indischen Markt auszubauen.
Um davon zu profitieren, zielt VisitBritain auf wachstumsstarke Märkte wie die USA (Prognose: rund 6,3 Milliarden GBP) und nutzt „Set-Jetting“ mit der Kampagne „Starring GREAT Britain“, um Drehorte und regionalen Tourismus zu fördern. Partnerschaften in wichtigen Zielmärkten – British Airways in den USA und Wego am Golf – wandeln Interesse in Buchungen um und generieren so zusätzliche 6,1 Millionen GBP. Handelsmissionen bringen britische Unternehmen mit internationalen Käufern zusammen, was zu einem Umsatz von 47 Millionen GBP führt. VisitEngland unterstützt die lokale Wirtschaft und hat 33 Local Visitor Economy Partnerships (LVEPs) gegründet. Unternehmen profitieren auch vom Business Advice Hub und Freihandelsinitiativen wie „Taking England to the World“. Der Tourismus bleibt ein Motor, der über 3 Millionen Menschen beschäftigt und zahllose Unternehmen unterstützt.
Veröffentlicht am 27. Mai 2024 um 18:21 Uhr IST
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