Evergreen Enterprises erweitert seine unternehmenseigenen Produktionskapazitäten, um der Nachfrage nach Artikeln mit Sportmotiven wie beispielsweise Fußmatten gerecht zu werden. (Fotos mit freundlicher Genehmigung von Evergreen Enterprises)
Ein lokaler Einzelhändler nutzt neue firmeneigene Fertigungskapazitäten, um schneller auf Nachfragespitzen bei Sportartikeln reagieren zu können.
Evergreen Enterprises plant, 1.858 Quadratmeter Bürofläche auf dem Campus seiner Firmenzentrale am 5915 Midlothian Turnpike in ein Produktionszentrum umzuwandeln, um Teamlogos und andere Designs auf Artikel wie Fußmatten und Trinkgefäße des Unternehmens zu drucken.
CEO John Toler sagte, dass Sportartikel als Kategorie unerwartete Nachfrage erfahren, wenn ein Sportler plötzlich populär wird oder eine bestimmte Mannschaft eine gute Saison hat, was für den in Richmond ansässigen Großhändler ein Lagerproblem darstellt. Kunden werden das Angebot einer Mannschaft leer räumen, und Toler sagte, dass Produkte aus Übersee oft erst eintreffen, wenn die Popularität der Mannschaft nachlässt und Evergreen den Trend voll ausnutzen kann.
„Man hat nie genug davon und sie wollen es gleich, nachdem ihre Mannschaft gewonnen hat. Sie wollen es direkt zum Zeitpunkt des Ereignisses. Und wenn man Dinge aus China importiert, ist das sehr schwierig“, sagte Toler. „Wir haben die Rechte an Hunderten von MLB-, NHL-, NFL- und College-Schulen, aber bei allen davon Lagerbestände zu haben, ist mühsam.“
Anstatt also alles auf Vorrat zu lagern, geht Evergreen zu einem Modell über, bei dem das Unternehmen schmucklose Waren auf Lager hält und bei Bedarf selbst den letzten Schliff und die Dekoration anbringt.
„Man versucht, im Grunde alles zur richtigen Zeit zu haben. Und dann wird Caitlin Clark heiß und jeder will Iowa-Artikel“, sagte Toler und bezog sich dabei auf die ehemalige Basketballspielerin der University of Iowa, die jetzt WNBA-Profi ist und kürzlich Berühmtheit erlangte.
Evergreen Enterprises plant, etwa 1 Million US-Dollar für die Renovierung und Ausstattung von 1.858 Quadratmetern ehemaliger Bürofläche an seinem Hauptsitz in Richmond auszugeben, um seine Produktionsanlagen zu erweitern.
Evergreen, das eine große Auswahl an Heim- und Gartendekoration verkauft, plant, die meisten seiner Fertigprodukte weiterhin aus China zu beziehen. Laut Toler ist dies nach wie vor die beste Option für Artikel, die eine beständigere oder saisonale Beliebtheit aufweisen, wie etwa Artikel mit Feiertagsmotiven. Die Eigenproduktion soll das Unternehmen jedoch flexibler machen, wenn es um Sportartikel geht.
„Print-on-Demand-Produkte sind dafür perfekt. Die Patriots gewinnen den Super Bowl? Wir produzieren Produkte für Super-Bowl-Champions und Patriots innerhalb von 12 Stunden“, sagte er.
Die Abrissarbeiten der ehemaligen Büroräume auf dem Campus sollen in den kommenden Wochen beginnen. Evergreen rechnet damit, 1 Million Dollar für den Ausbau und die Ausstattung der Räumlichkeiten für die Produktion ausgeben zu müssen.
Evergreen verfügt bereits über eine kleine eigene Produktionsanlage, das neueste Projekt erhöht den Einsatz jedoch durch zusätzlichen Platz für mehr Geräte zur Verarbeitung einer größeren Produktvielfalt.
Im Jahr 2025 will Evergreen Produktionslinien in Betrieb nehmen, die sich ausschließlich dem Aufbringen von Designs auf Trinkgefäße und dem Pressen dekorativer Flaggen widmen. Das Unternehmen hat Anfang des Jahres damit begonnen, Bilder auf Fußmatten zu drucken, und bedruckt seit mehr als einem Jahrzehnt Brieftaschen mit Logos von Sportteams.
Evergreen Enterprises prägt seit 2011 Logos in seine Brieftaschen ein, ist aber seit Kurzem dazu übergegangen, den letzten, dekorativen Schliff an den Produkten auf seinem Campus in Richmond vorzunehmen.
Geopolitische Trends, nicht nur der Geschmack der Kunden, sind ein weiterer Faktor, der diese Bemühungen vorantreibt. Toler sagte, Evergreens erweiterte Produktionskapazität werde das Unternehmen besser vor den Auswirkungen einer Abkühlung der Handelsbeziehungen zwischen den USA und China schützen. Die neue Initiative soll das Unternehmen auch weniger anfällig für Störungen in der Lieferkette machen.
Der Ausbau der Eigenproduktion folgt auf eine Reihe von Renovierungsarbeiten in Evergreens Firmenzentrale, Ausstellungsraum und Lager auf dem Midlothian Turnpike Campus. Das Projekt umfasste Verbesserungen in den Bereichen Verpackung und Versand sowie die Modernisierung der Büroräume.
Die über 23.000 Quadratmeter große Anlage am Midlothian Turnpike ist im Besitz einer LLC, die mit der Evergreen-Gründerin und Vorstandsvorsitzenden Ting Xu verbunden ist.
Evergreen Anfang des Jahres begann mit der Abwicklung seiner Direktvertriebsaktivitäten und rund 100 Mitarbeiter entlassen, um sich auf das Kerngeschäft Großhandel zu konzentrieren. Toler hatte zuvor erklärt, das Unternehmen wolle noch bis Juli Kataloge für seine Einzelhandelsmarke Plow & Hearth verschicken und den Webshop der Marke im Herbst schließen. Evergreen plant außerdem, seine Marken Wind & Weather und VivaTerra zu verkaufen.
Evergreen hat in den letzten Jahren auch getrimmt Plow & Hearths stationäres Geschäft wurde eingestellt und im Zuge dessen auch die Filiale in Short Pump geschlossen. Evergreen betreibt weiterhin drei Plow & Hearth-Geschäfte, zwei davon in Madison County und das andere in der Nähe von Williamsburg.
Evergreen wurde 1993 gegründet. Zu den Kunden seiner Großhandelsprodukte zählen Lowe’s, Walmart und Home Depot sowie 15.000 kleinere Einzelhändler.
