Brock Purdy #13 der San Francisco 49ers bereitet sich auf einen Snap im ersten Viertel gegen die Kansas City Chiefs0 während des Super Bowl LVIII im Allegiant Stadium am 11. Februar 2024 in Las Vegas, Nevada vor.
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Mediengiganten verließen sich letztes Jahr auf den Sport, als sie während der Upfronts-Meeting-Woche Werbekunden umwerben mussten, zu einer Zeit, als ein Streik in Hollywood und Kostensenkungen ihre Inhalte und Starpower beeinträchtigten.
Auch wenn in diesem Jahr nach dem Ende der Streiks wieder Stars auf den Bühnen standen, konzentrierten sich die Präsentationen immer noch mehr auf Sport als auf Drehbuchshows.
Der Kater Aufgrund der Arbeitspause im letzten Jahr hatten einige Medienunternehmen weniger Serien und Filme, die sie in ihren Präsentationen hervorheben konnten. Kosteneinsparung von Unternehmen u.a Disney Und Warner Bros. Entdeckung hat der Sache nicht geholfen.
Live-Sport blieb der Liebling der Upfront-Meetings, da er immer noch das größte Publikum und damit die meisten Werbegelder anzieht.
„Ich glaube, dass (die Unternehmen) während des Streiks von den Erträgen profitiert haben. Und ich glaube, es gab eine Zurückhaltung bei der Ausweitung, weil es Probleme gab, zu verstehen, wie die Ausgaben für Inhalte die Rendite wirklich steigerten“, sagte Tom Rogers, Oorbit Gaming und Executive Chairman von Entertainment und ehemaliger Präsident von NBC Cable.
„Früher gab es diese Art von Automatik, bei der man eine bestimmte Menge an Programmen für die neue Staffel herausbrachte, und das war relativ formelhaft, ohne dass man wirklich verstehen konnte, wie Inhalte die Rentabilität steigerten“, fügte er hinzu.
Er wies auf zwei zentrale Probleme für die traditionellen Medienunternehmen hin: den Niedergang des traditionellen Fernsehens und die steigenden Gebühren, die Unternehmen für die Übertragung von Live-Sportsendungen zahlen müssen.
„Wenn Sie die Ausgaben für Inhalte auf einem reduzierten Niveau halten wollen, bedeutet das per Definition, dass Ihr Unterhaltungsprogramm reduziert werden muss“, sagte Rogers.
Licht auf Unterhaltung
Eine Szene aus Marvels Daredevil Staffel 3 auf Netflix
Quelle: Netflix
Disney hat Trailer für die kommenden Disney+-Serien „Agatha All Along“ und „Daredevil: Born Again“ abgespielt, für seinen Kabelsender FX jedoch nur die nächste Staffel der beliebten Serie „The Bear“, die auch auf Hulu gestreamt wird, hervorgehoben. Das Unternehmen kündigte außerdem „Golden Bachelorette“ an, den nächsten Teil der beliebten Reality-Serie des Senders ABC.
Warner Bros. Discovery stellte Serien wie „House of the Dragon“ und „And Just Like That“ – beides Spin-offs von HBO-Serien – in den Mittelpunkt.
„Ein starkes Angebot an Inhalten – sei es Sport oder Unterhaltung – ist jedoch nur ein Teil des Puzzles“, sagte Amy Leifer, Chief Advertising Sales Officer bei DIRECTV Advertising. „Angesichts des explosionsartigen Wachstums von (werbefinanziertem Streaming) ist das moderne Fernseherlebnis ebenso von Inhalten abhängig wie von der Werbung, die es unterstützt.“
Einige Filme spielten eine große Rolle in den Upfronts, insbesondere nachdem Streaming-Dienste wie „Peacock“ von NBCUniversal hinzukamen ein Schub von Blockbustern wie kürzlich „Oppenheimer“.
Comcast’NBCUniversal konzentrierte sich auf den kommenden Musikfilm „Wicked“ und die Erneuerung einiger Peacock-Originalserien.
Die Sommerkassensaison für Kinofilme, die vom ersten Maiwochenende bis zum Labor Day läuft, wird in diesem Jahr voraussichtlich um rund 800 Millionen US-Dollar schrumpfen, da die Saison einen begrenzten und unsteten Strom an Blockbuster-Filmen bringt. Es folgt ein zweites Quartal, das fast 50 % hinter den Ticketverkäufen im gleichen Zeitraum des Vorjahres zurückblieb.
Es wird erwartet, dass der Filmkalender im vierten Quartal mit großen Titeln wie Warner Bros. ansteigt. „Joker: Folie a Deux“, „Gladiator II“ von Paramount, „Moana 2“ von Disney Animation und „Wicked“ von Universal kommen in die Kinos. Der Kalender 2025 und 2026 wird voraussichtlich einen deutlichen Anstieg an Titeln bringen, darunter Features von großen Franchise-Unternehmen wie Marvel, Star Wars, Batman, Super Mario Bros. und Rollover-Tickets für einen dritten Avatar-Film.
Mittlerweile haben Technologiegiganten wie Netflix und Amazonas Prime Video das kürzlich hinzugefügt günstigere, werbefinanzierte Stufen für ihre Streaming-Plattformen anbieten trat ein Die Upfronts-Woche ist in vollem Gange und präsentiert nicht nur Sport, sondern auch kommende Filme und Serien.
Amazon, dem mittlerweile MGM Studios gehört, hat die Erneuerungen und bevorstehenden Staffeln von Originalserien wie „Mr. and Mrs. Smith“, „The Boys“ und „The Summer I Turned Pretty“ zur Kenntnis genommen. Schauspieler Jake Gyllenhaal kündigte eine Fortsetzung von „Roadhouse“ an und Will Ferrell und Reese Witherspoon diskutierten über ihren Film „You’re Cordially Invited“.
Netflix kündigte unterdessen die Fortsetzung von Adam Sandlers „Happy Gilmore“ sowie eine Reihe weiterer Serien an.
Sportliche Dominanz
Die Olympischen Ringe wurden zur Feier der französischen Hauptstadt vor dem Eiffelturm angebracht und erhielten das Recht, die Olympischen Sommerspiele 2024 auszurichten.
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Die NFL war auch in diesem Jahr bei den meisten Upfront-Präsentationen der Sieger.
Auch Tentpole-Sportprogramme von den Olympischen Sommerspielen bis zur NBA, die das größte TV- und Streaming-Publikum und Unmengen an Werbegeldern anlocken, waren wichtige Bestandteile der Präsentationen.
„Wir hören oft von Top-Kunden, dass die Bedeutung von Vorabkäufen über die Sicherung von Platzierungen im Live-Sport hinaus abgenommen hat“, sagte Mike Dupree, Chief Revenue Officer bei Teads, einer globalen Premium-Publishing-Plattform. “Der Zugang zu qualitativ hochwertigen Inhalten in einer On-Demand-Welt hat die Knappheit verringert, die in der Vergangenheit das Upfront-Modell vorangetrieben hat. Live-Sport scheint die letzte Bastion zu sein, wie Neuverhandlungen über Rechte beweisen.“
NBCUniversal widmete einen Großteil seiner Präsentation dem Thema bevorstehende Olympische Sommerspiele in Paris. Die NFL spielte bei allen Präsentationen eine Rolle, auch für den Neuling in der werbefinanzierten Streaming-Landschaft, Netflix. Während der Upfronts-Woche sorgte es vielleicht für das größte sportliche Aufsehen, als es Stunden vor seiner Präsentation bekannt gegeben wurde ein Deal in den nächsten drei Jahren NFL-Spiele am Weihnachtstag auszustrahlen.
Amazon präsentierte Thursday Night Football, sein zweites Black Friday-Spiel, und ein bevorstehende Wildcard-Playoff-Spiel im Januar – das erste überhaupt für Prime.
„In diesem Jahr sahen wir Mediengiganten, die auf große Wetten wie „Wicked“, die Olympischen Spiele und Sport-Superstars wie Jason Kelce setzten, um Aufsehen zu erregen“, sagte Tim Hurd, Vizepräsident für Medienaktivierung bei der Agentur für digitales Marketing Goodway Group. „Die sich entwickelnde Live-Sportlandschaft und die Nutzung von Hochschulsport, NFL-Spielen und den Olympischen Spielen als plattformübergreifendes Erlebnis waren sehr aufregend.“
Kelce, der sich kürzlich nach 13 Jahren bei den Philadelphia Eagles aus der NFL zurückzog, erschien im Vorfeld bei Disney, um bekannt zu geben, dass er ab dieser Saison Kommentator für ESPN sein würde. Sein Auftritt sorgte für Schlagzeilen – wie er und sein Bruder Travis Kelce es oft tun –, als er während der Veranstaltung „Abbott Elementary“-Star und Schöpferin Quinta Brunson abholte.
— Sarah Whitten hat zu diesem Artikel beigetragen.
Offenlegung: Comcast ist die Muttergesellschaft von NBCUniversal und CNBC.
