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Wie weit ist zu weit? Instagram testet „nicht überspringbare“ Anzeigen

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Instagram fügt Werbeunterbrechungen ein, aber die Benutzer hören „App-Unterbrechungen“ und schließen die App, anstatt ihren Werberausch zu unterstützen.

Instagram testet nicht überspringbare Anzeigen und niemand ist überrascht über diesen unangenehmen Schritt der Konzerne, die uns beherrschen. Benutzer haben sich an Reddit und Twitter/X gewandt, um Metas Instagram-Anzeigentest zu diskutieren, bei dem ihnen eine Anzeige mit einem Timer präsentiert wird, der sie am Scrollen hindert, bis sie fertig ist. Die Einführung der Funktion erfolgte nicht in großem Maßstab, was bedeutet, dass das Unternehmen sie nur testet. Es ist jedoch schwer vorstellbar, dass Benutzer positiv darauf reagieren würden.

Bei der Instagram-Werbepause geht es vielleicht weniger darum, ob sich die Nutzer beschweren werden oder nicht, da dies offensichtlich ist. Vielmehr wird der Test wahrscheinlich prüfen, wie verärgert die Nutzer sind, bevor wir die App wieder wie gewohnt nutzen. Der Instagram-Werbetest ist eine seltsame Wahl für ein Unternehmen, das bereits Millionen mit seinen Anzeigen verdient, aber wenn ein Unternehmen damit durchkommt, warum dann nicht auch alle anderen?

Die nicht überspringbaren Anzeigen von Instagram sind genauso nervig, wie sie klingen

Instagram-Werbung ist nichts Neues – wir werden auf dieser Plattform genauso von ihr geplagt wie auf jeder anderen App und Website. Es ist nicht ungewöhnlich, dass man bei Google oder Amazon nach einem Produkt sucht und dann auf jedem zweiten Instagram-Video eine Werbung für ähnliche Produkte findet. Das ist zwar aufdringlich, aber die meisten von uns haben sich damit abgefunden. Zumindest können wir unser gedankenloses Scrollen fortsetzen, indem wir einfach zum nächsten Video übergehen und kaum einen Gedanken an die Werbung verschwenden, es sei denn, wir sind in Versuchung, etwas zu kaufen. Der Instagram-Werbungstest deutet darauf hin, dass sich das bald ändern könnte.

Benutzer haben sich darüber beschwert, dass Instagram ihnen nicht überspringbare Anzeigen präsentiert, die sie ansehen müssen, um die App weiter nutzen zu können. Die Werbeunterbrechungen von Instagram scheinen den Beispielen, die wir bisher gesehen haben, nicht sehr lang zu sein, aber Sie müssen warten, bis der Timer herunterzählt, bevor Sie weiterscrollen können. Die Leute haben einen Zahlen-Countdown mit einem kreisförmigen Indikator darum gesehen, der anzeigt, wie nahe sie am Ende sind. Die Anzeigen verfügen außerdem über eine Informationsschaltfläche „i“, auf die geklickt werden kann. Dadurch wird die Meldung angezeigt: „Werbeunterbrechungen sind eine neue Möglichkeit, Anzeigen auf Instagram anzuzeigen. Manchmal müssen Sie möglicherweise eine Anzeige ansehen, bevor Sie weiter surfen können.“

Berichten zufolge testet Instagram nicht überspringbare Anzeigen

Bei der „Werbeunterbrechung“ müssen Benutzer eine bestimmte Zeit warten, bevor sie wieder scrollen dürfen. pic.twitter.com/IwEG5aYZdj

— Culture Crave 🍿 (@CultureCrave), 3. Juni 2024

Während wir für andere Apps und Dienste zahlen, sind Social-Media-Plattformen für Benutzer, die mit Freunden und Familie in Kontakt bleiben möchten, in der Regel kostenlos geblieben. Das Wachstum der „Influencer“ hat die Plattform noch weiter zur Ware gemacht und es für Einzelpersonen lukrativer gemacht, die Plattform zu nutzen, aber diese Seiten basieren größtenteils auf der Macht der Werbung. Das bevorstehende Instagram-Werbe-Update lässt darauf schließen, dass CEO Zuckerberg sehen möchte, wie viel seine Benutzer bereit sind zu ertragen. Wenn Google damit auf YouTube durchkommt, warum sollte er dann nicht aus dem Spaß Kapital schlagen? Wenn etwas kostenlos ist, denken Sie daran, dass Sie die Ware sein könnten.

Nutzer sind vom Instagram Ads Test nicht beeindruckt

Wie erwartet waren die Reaktionen auf Instagrams nicht überspringbare Anzeigen negativ, da alle Nutzer begannen, die Plattform für das Testen einer solchen Funktion zu beschimpfen. Einige haben erklärt, dass dies genau der nötige Anstoß war, um die App nicht mehr zu verwenden, während andere sich fragten, ob wir bald „Instagram Plus“ erleben werden, eine kostenpflichtige Version für ein werbefreies Erlebnis.

Meine Güte! Meta zwingt uns jetzt anscheinend dazu, uns in unseren Feeds auf Instagram Werbung anzusehen!

Die App hat mich wirklich daran gehindert, an dieser Anzeige vorbeizuscrollen, was ich einfach für einen verrückten Schachzug halte. pic.twitter.com/740EXjGyl2

– Dan Levy ✡ Daniel Levy (@TheDanLevy), 1. Juni 2024

manchmal denke ich mir, Meta sieht, wie schlecht die Benutzererfahrung auf Twitter ist und wir sind alle noch hier, also wissen sie, dass sie in angemessenem Rahmen abstürzen können und niemand geht https://t.co/qtpv0nG1NC

– rae 🫠 (@RaeWitte), 4. Juni 2024

Instagram hat die Funktion „Ad Break“ eingeführt, lmao, es würde mich nicht wundern, wenn sie bald anfangen, „Premium-Instagram-Konten“ zu verkaufen, um die Ad Break zu umgehen

– khapitar2.0 (@BackupKhapitar), 31. Mai 2024

Oh mein Gott, Instagram hat „Werbeunterbrechungen“ hinzugefügt, bei denen Sie nicht an einer Anzeige vorbeiscrollen können, bis Sie 3 Sekunden gewartet haben.

Ich schätze, das werden meine „Verlasse Instagram“-Benachrichtigungen sein.

– Allie 🛸👽 🌚 (@alliejayne_), 30. Mai 2024

Meta hat bisher keine derartigen Pläne angedeutet, aber es ist derzeit unwahrscheinlich, dass das Unternehmen Ressourcen in die Einrichtung eines neuen Zahlungsplans investieren wird, wenn es einfach Anzeigen veröffentlichen und auf diese Weise ein Vermögen machen könnte. Benutzer haben sich bereits darüber beschwert, dass die Anzahl der Anzeigen erheblich zunimmt, sodass dieser Schritt hin zu erzwungenen Anzeigen unvermeidlich war.

Positiv betrachtet könnten die Werbepausen ein Zeichen dafür sein, die App zu schließen und sich auf etwas anderes zu konzentrieren oder Ihren Augen nach stundenlangem Scrollen eine dringend benötigte Ruhepause zu gönnen. Aber möchten wir, dass Instagram eine Anzeige einblendet, anstatt uns einfach daran zu erinnern, eine Pause zu machen? Vielleicht nicht. Die Schuld auf Instagrams neue Funktion „Anzeigen“ zu schieben, ist im Moment die einfachste Vorgehensweise, aber angesichts des sich entwickelnden Werbeklimas müssen wir auch bedenken, wohin sich der Werbemarkt insgesamt entwickelt.

Das Instagram Ads Update ist nicht der einzige Vorstoß in Richtung exzessiver Werbung

YouTube hat mehrere gezielte Versuche unternommen, Werbeblocker zu bekämpfen, und diejenigen, die sie oder alternative werbefreie Plattformen noch verwenden, können den Dienst nicht mehr wie früher nutzen – das Video springt einfach zum Ende. Anfang dieses Jahres erneuerte Microsoft auch seine Anzeigentests, um zu sehen, wie sich Anzeigen im Startmenü schlagen würden. Reddit kündigte kürzlich Änderungen seiner Werbestrategie an und führte Anzeigen ein, die den von Benutzern auf der Plattform verfassten Beiträgen ähneln. Dies verbesserte die Qualität der Anzeigenintegration in den Inhalt der Plattform, machte es aber auch schwieriger zu unterscheiden, wann Benutzer mit einer Anzeige interagierten, abgesehen vom „Promoted“-Tag. Das Unternehmen ist auch eine Partnerschaft mit OpenAI eingegangen, um seine Inhalte auf die KI-Plattform zu bringen, und hat OpenAI als Werbepartner akzeptiert. Was dies bedeutet, müssen wir noch sehen, aber es ist trotzdem ein interessantes Update.

Spotify bietet bereits werbefreie Tarife an, die viele nutzen, aber ebenso viele Nutzer nutzen immer noch die kostenlose, werbefinanzierte Version. Anstatt den Nutzern einen Grund zu geben, auf die kostenpflichtige Version umzusteigen, indem sie mit Premium-Funktionen gelockt werden, hat das Unternehmen Möglichkeiten erkundet, seinen Nutzern das kostenlose Erlebnis zu vermiesen, indem es ihnen grundlegende Funktionen entzieht. Zusätzlich dazu, dass die App unbrauchbar wird, erhöht das Unternehmen zum zweiten Mal in diesem Jahr auch den Preis des kostenpflichtigen Tarifs für Nutzer in den USA. Der Premium-Tarif steigt von dem bereits erhöhten Preis von 10,99 USD pro Monat auf 11,99 USD pro Monat.

Die nicht überspringbaren Anzeigen von Instagram sind nur ein Teil des Problems, da wir uns auf eine Zukunft zubewegen, in der Anzeigen unausweichlich werden. Wenn man bedenkt, dass die Funktion nur mit einer begrenzten Anzahl von Benutzern getestet wird, kann es sein, dass Meta den Instagram-Anzeigentest beendet, nachdem genügend Feedback gesammelt wurde. Vor ein paar Monaten Verdrahtet fand über 29.000 Anzeigen für explizite KI-Freundinnen, hauptsächlich auf Facebook und Instagram, was darauf hindeutet, dass Meta Schwierigkeiten hat, seine Anzeigen richtig zu filtern. Es scheint, dass diese Bedenken zugunsten der Bereitstellung von mehr Anzeigen für seine Benutzer in den Hintergrund getreten sind.



Kaynak

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